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Nichts ist umsonst - Fallstricke bei Influencern und Fotomodellen: Geldwerter Vorteil!

Published at Aug 13, 2023


Hallo liebe Leserinnen, Leser, Models und Influencer,

die Welt der Influencer und Fotomodelle ist aufregend und vielfältig, birgt aber auch steuerliche Überlegungen, die nicht übersehen werden sollten, denn NICHTS IST UMSONST! Influencer und Fotomodelle spielen eine entscheidende Rolle in der heutigen Marketinglandschaft. Die Zusammenarbeit mit ihnen kann jedoch zu komplexen steuerlichen Fragen führen, insbesondere wenn es um "geldwerte Vorteile" geht. In diesem Blogbeitrag tauchen wir in die Tiefen der Steueraspekte ein, die bei der Vergabe von Produkten und Dienstleistungen an Influencer und Fotomodelle berücksichtigt werden sollten.

Geldwerter Vorteil: Ein kritischer Punkt. Ein Blick auf beide Seiten

Der geldwerte Vorteil entsteht, wenn ein Influencer oder Fotomodell ein Produkt (zum Beispiel die Sachen, die sie beim Fotoshooting tragen bzw als Influencer zum bewerben bereitgestellt/zugeschickt bekommen) oder eine Dienstleistung als Gegenleistung für ihre Arbeit erhält. Diese Gegenleistung hat steuerliche Auswirkungen, die sowohl den Empfänger als auch den Auftraggeber betreffen.

Stolperfallen und Fallstricke:

Nichtangabe von geldwerten Vorteilen: Die Nichtangabe von geldwerten Vorteilen in der Steuererklärung kann zu Problemen führen. Selbst wenn ein Produkt als Gegenleistung erhalten wird, muss der geldwerte Vorteil, quasi der Wert des Produktes ermittelt und entsprechend angegeben werden.

Fehlende Dokumentation: Mangelnde Dokumentation der erhaltenen Produkte und Dienstleistungen erschwert die Nachvollziehbarkeit der Transaktionen. Eine gründliche Dokumentation ist jedoch essenziell und erspart unter Umständen steruerlich "geschätzt" zu werden.

Unterschiedliche Steuerklassen: Abhängig von der Art der Kooperation kann die steuerliche Klassifikation variieren. Die Unterscheidung zwischen einem Produktgeschenk und einer Entlohnung ist wichtig.

Sorgfältige steuerliche Abwicklung für Influencer:

  1. Verpflichtungen verstehen: Influencer/Models sollten sich bewusst sein, dass der geldwerte Vorteil steuerlich relevant ist, auch wenn er nicht in Geldform ausgezahlt wird. Diese können nämlich unter Umständen die Produkte (Kosmetik, Textilien, Schmuck) behalten - diese haben jedoch einen Wert, den sie damit faktisch erhalten und steuerlich als Einnahme angeben müssen. Um da nicht in eine Falle zu tappen, ist es unter Umständen besser, diese Artikel nach dem bewerben zurück zu schicken und eine ordentliche Rechnung für die Werbeaktion zu stellen. Gleiches gilt unter Umständen für Reisen, Hotels, Restaurants usw - sollte für das "influencen/bewerben" des Hotels, Essen o.ä. als Gegenleistung ein "Das geht aufs Haus" als Antwort geben, ist das fiskalisch so nicht richtig, denn in dem Fall ist der Preis laut Aushang das, was steuerlich geltent gemacht werden muss - von beiden Seiten!

  2. Dokumentation: Eine detaillierte Dokumentation aller erhaltenen Produkte und Dienstleistungen ist essentiell, um eine korrekte Steuererklärung einreichen zu können.

  3. Beratung: Es ist ratsam, einen Steuerexperten zu konsultieren, um die spezifischen steuerlichen Verpflichtungen zu verstehen und korrekt umzusetzen.

Steuerliche Bedeutung für den Auftraggeber:

  1. Geltendmachung von Ausgaben: Der Auftraggeber wird die bereitgestellten Produkte oder Dienstleistungen fiskalisch ausbuchen und steuerlich absetzen. Eine genaue Buchführung ist hier entscheidend.

  2. Steuertiefenprüfung: Bei einer eventuellen Steuertiefenprüfung können fehlende Angaben über geldwerte Vorteile zu Problemen führen, wenn der Auftraggeber diese korrekt deklariert hat.

Zusammenarbeit auf Augenhöhe:

Bei Bensch Media verstehen wir die Notwendigkeit einer sorgfältigen Abwicklung von Influencer- und Fotomodell-Kooperationen. Die korrekte steuerliche Behandlung auf beiden Seiten trägt dazu bei, eine reibungslose Zusammenarbeit zu gewährleisten.

Die Beachtung des geldwerten Vorteils sowohl für den Empfänger als auch für den Auftraggeber ist von größter Bedeutung. Eine transparente und ehrliche Zusammenarbeit trägt nicht nur zu einer erfolgreichen Partnerschaft bei, sondern vermeidet auch mögliche steuerliche Schwierigkeiten in der Zukunft.

Mit steuerbewussten Grüßen,

Pierre Bensch


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Foto von Tingey Injury Law Firm auf Unsplash



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