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Die 10 Phasen des Produktlebenszyklus [+Beispiele] - Erfolgreich durch alle Stadien navigieren

Published at Feb 09, 2024


*Die 10 Phasen des Produktlebenszyklus [+Beispiele] - Erfolgreich durch alle Stadien navigieren

Der Produktlebenszyklus ist eine entscheidende Reise für jedes Produkt, die durch verschiedene Phasen gekennzeichnet ist, von der Einführung bis zur Ausmusterung. In diesem Blogbeitrag werden wir die 10 Stadien des Produktlebenszyklus erkunden, begleitet von praxisnahen Beispielen, um Unternehmen dabei zu helfen, in jeder Phase erfolgreich zu navigieren.

1. Einführung (Introduction): #Produkteinführung

In dieser Phase wird das Produkt erstmals auf den Markt gebracht. Beispiel: Die Einführung des ersten iPhones durch Apple.

2. Wachstum (Growth): #Produktwachstum

Das Produkt gewinnt an Marktakzeptanz, und die Verkaufszahlen steigen exponentiell. Beispiel: Das Wachstum von Streaming-Diensten wie Netflix.

3. Reife (Maturity): #Produktreife

Der Markt ist gesättigt, und das Produkt erreicht den Höhepunkt seiner Popularität. Beispiel: Die Reifezeit von etablierten Automodellen.

4. Sättigung (Saturation): #Marktsättigung

Die Verkaufszahlen stabilisieren sich, da der Markt gesättigt ist. Beispiel: Smartphones, die einen Punkt der Marktsättigung erreichen.

5. Rückgang (Decline): #Produktrückgang

Die Nachfrage nimmt ab, und das Produkt weist erste Anzeichen von Rückgang auf. Beispiel: Der Niedergang von bestimmten CD-Verkaufszahlen mit dem Aufkommen von Streaming.

6. Wiederbelebung (Revival): #Produktwiederbelebung

Unternehmen ergreifen Maßnahmen, um das Produkt zu revitalisieren oder zu aktualisieren. Beispiel: Neuauflagen von Retro-Videospielen.

7. Diversifikation (Diversification): #Produktdiversifikation

Das Unternehmen bringt neue Varianten oder Modelle des Produkts auf den Markt. Beispiel: Die Einführung verschiedener Geschmacksrichtungen bei einem etablierten Getränk.

8. Innovation (Innovation): #Produktinnovation

Durch innovative Funktionen oder Technologien wird das Produkt wieder relevant. Beispiel: Die Integration von KI in Haushaltsgeräten.

9. Konsolidierung (Consolidation): #Produktkonsolidierung

Das Produkt wird gestrafft, und ineffektive Varianten werden aus dem Sortiment genommen. Beispiel: Die Bereinigung des Produktangebots nach einer umfassenden Marktanalyse.

10. Ausmusterung (Phasing Out): #Produktausmusterung

Das Produkt wird vollständig aus dem Markt genommen. Beispiel: Die Einstellung von Produkten, die durch technologische Entwicklungen überholt wurden.

Fazit: Strategisches Produktmanagement für den Erfolg

Ein umfassendes Verständnis des Produktlebenszyklus ist entscheidend für erfolgreiches Produktmanagement. Unternehmen sollten proaktiv auf jede Phase reagieren, um die Lebensdauer ihrer Produkte zu maximieren und den stetigen Erfolg sicherzustellen.


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Foto von Mark König auf Unsplash



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